Scopul programului:
Asigurarea produselor lactate pentru copii din veniturile obținute din vânzarea produselor Lactis 330. Pentru fiecare iaurt, sana sau chefir Lactis 330 vândut, vom livra jumătate de pahar (100 ml) de lapte rezidenților caselor de copii. Distribuirea produselor lactate va fi făcută către casele de copii ale partenerului nostru, Fundația Sfântul Francisc de Deva. Aceste case se află, printre altele, în Tușnad, Sovata, Șumuleu Ciuc, Gheorgheni, Covasna și Târgu Mureș. (www.magnificat.ro)
Istoria scurtă a programului:
Ideea s-a născut din experiența de mulți ani în îndeplinirea programului de stat pentru lapte în școli. Observând deficiențele programului de lapte în școli, ne-am întrebat dacă putem face toate acestea fără stat, mai bine, mai eficient, mai variat și mai ecologic?! Răspunsul condiționat a fost corect, se poate fără stat, dar nu fără ajutor, deoarece nu este sustenabil. Am inventat un produs care, prin vânzarea sa, ar finanța programul. Invităm cumpărătorii să ne ajute cu următorul mesaj: „Dacă alegi produsul Lactis 330 pentru gustare, contribui la asigurarea gustărilor de lapte sănătos pentru copii.” În loc de publicitate, responsabilitatea socială, iar în loc de costuri de publicitate, gustări gratuite pentru copii. Scopul nostru este de a crea o legătură între consumatorii locali și copii. De asemenea, dorim să stabilim un model de afaceri bazat pe comunitate, la care să poată participa și consumatorii. Printr-un procent din prețul produsului achiziționat (10%), aceștia ajută copiii, asigurându-le un flux continuu de produse lactate sănătoase, atât de importante pentru ei.
Caracteristicile principale ale programului „Laptele în școli - altfel”:
Furnizăm produse lactate sănătoase și variate (8 tipuri) bucătăriilor caselor de copii! Folosim produse locale, livrate de la producătorul local, prin cooperare locală! Într-un mod ecologic, în vrac, cu un minim de ambalaj! Cu costuri minime de transport, livrăm către casele de copii aflate pe drum, asigurând un flux constant!
Scopul nostru pe termen lung:
Cu creșterea vânzărilor produselor noastre 330, dorim să asigurăm o aprovizionare pe termen lung a copiilor fundației Sfântul Francisc de Deva. De asemenea, obiectivul nostru pe termen lung este extinderea programului cu alte companii partenere pentru a furniza alte alimente pentru casele de copii.
Publicul țintă: consumatorii conștienți
Despre publicul țintă și comportamentul în schimbare al consumatorilor conștienți: Marketingul este deja în schimbare, consumatorul are o perspectivă tot mai bună asupra calității absolute, ia decizii mai informate și este mai greu de influențat, iar loialitatea față de brand slăbește. Este tot mai greu să câștigi încrederea consumatorilor și să le păstrezi loialitatea. Credibilitatea se bazează pe transparență, ceea ce înseamnă că putem lăsa doar valorile reale pe produs, prezentate simplu, credibil și transparent. Grupurile țintă nu mai sunt straturi psihografice, ci grupuri cu aceleași valori. Apar cumpărătorii conștienți, care caută o relație semnificativă cu produsul. Aceștia ar constitui publicul nostru țintă! Astăzi, mărcile au tot mai multe dificultăți în a face diferențe funcționale între ele. Valoarea unei mărci este dată în principal de conținutul său social. Marca cea mai puternică este cea care are cea mai mare valoare socială și este capabilă să creeze „triburi de brand” fantastice. Astăzi, mărcile creează scop, dau sens vieților noastre și, în multe cazuri, oferă îndrumare morală. Prin programul nostru, am oferi îndrumare morală și am ajuta cu produsele noastre!
Mesajul nostru către cumpărători:
„Prin achiziționarea produsului Lactis 330, poți contribui și tu la gustarea copiilor.”
Română 
Magyar